1.
보고서 개요
a.
키워드 관련
i.
검색어 보고서 Search term을 보고., 고성능 검색어
1.
자동AD에
a.
노출이 높고, 전환이 낮은 KW → 수동 광고에 새로 캠페인일 추가하여, 별도 예산으로 입찰가를 높여라.
b.
노출/전환 좋은 KW → 별도 독립. BID = CPC *1.3 혹은 1.2 but 0.4$ Max 한도내에서 → Winning KW
c.
전환 0 = 클릭이 높은 KW → 제외
2.
수동에서
a.
노출이 좋은 KW → 기존에서 입찰가를 높이고, 예산 증액
b.
수동에서 노출이 안좋으면 → 수동으로 새로 캠페인을 추가하여, 별도 에산으로 입찰가를 높여라. 한번더 기회 .... 클릭율이나 전환율이 높을때
3.
관련성이 없거나, 장기간 실적이 저조한 검색어는 기존 광고그룹에서 제외한다 → 반드시해야 .. 복수나 단수, 오타, 유의어들 모두 제외됨. 단, 트래픽 낮아 가짐
ii.
Targeting 보고서
iii.
Search term impression share (검색어 노출 순위 보고서)
1.
검색어노출순위 : 기간 순위
2.
검색어 노출점유율 : 자사 점유율
3.
조치 시행 방법
a.
높은 노출순위+높은 점유율 : 주력으로 → BID,예산 모두 증액
b.
높은 노출, 낮은 점유 → 경쟁치열, 노출우위 확보 필요 → Bid,예산 모두 증액
c.
낮은 노출, 높은 점유 → 다 많이 상대 상세페이지 트레픽을 빳어와야, 상품 타겟팅
d.
낮은 노출, 낮은 점유 → BID 늘리면서 위치에 따라 입찰액 조정
b.
ASIN 관련
i.
광고상품 보고서
ii.
구매된 상품보고서 : 번들/업셀링/크로스 셀링
1.
내 광고를 어떤 키워드로 보고, 어떤 제품 (내 제품 중에_)을 구매했는지 알수 있음 → 새로운 광고 기회, 구매 의향 파악
a.
현재는 한 모델만 있어 보고서 의미 없음
b.
보완이 되면 → 번들 : SC의 Brands에 Virtual Bundle —— 빅핸들, 서비스 할인권 번들 판매에 도움이 될까?
i.
2개 제품 번들, A+B를 같이 구 사용시 이미지. 신규 제목 ,가격 입력, 5 Bullet Point 장점 → 신규 ASIN, 신규 SKU
c.
A로 광고해서 B를 팔수 있으면 → 연관 업셀링
i.
비산 제품을 홍보해서 싼 제품을 사게하는 방법 → 내 상품 전 모델을 한 페이지에 모두 나오게 함
c.
캠페인 관련
i.
캠페인 보고서
ii.
예산 보고서
iii.
배치 보고서
1.
보고서를 보고, 많이 노출되는 곳이 가중치를 준다
2.
Pivot
d.
계정 관련
기간별 Perfomance over time 보고서